ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Раздел 1. Внешнеполитический имидж России основные понятия и история развития 5
1.1.Имидж страны определение и условия формирования 5
1.2. Внешнеполитический имидж РФ в ретроспективе и в новейшей истории страны 9
Раздел 2. Формирование Внешнеполитического имиджа Российской Федерации 18
2.1.Политика мягкой силы в формировании внешнеполитического имиджа РФ преимущества и недостатки в реализации 18
2.2. Пути и методы улучшения внешнеполитического имиджа РФ 22
Заключение 31
Источники и литература 33

Работа № 4118. Это ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ВЕРСИЯ работы, цена оригинала 1000 рублей. Оформлен в программе Microsoft Word.

Оплата. Контакты

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Современные условия геополитической нестабильности связанные в том числе с украинским конфликтом существенно повышают для России актуальность проблемы внешнеполитического позиционирования её внешнеполитического имиджа. Утрата международного статуса сверхдержавы вследствие распада СССР ставит Россию перед лицом вызова связанного с формированием убедительного внешнеполитического образа на мировой арене. Существенное технологическое отставание от развитых держав и сырьевая структура российской экономики являлись и являются сдерживающими факторами в формировании позитивного имиджа страны как сильного игрока на мировой внешнеполитической арене. Важным обстоятельством влияющим на восприятие России в мире является то что постсоветская Россия является правопреемником и продолжателем политическим экономическим культурным геополитическим и иным Советского Союза что объективно ведет к сохранению в структуре имиджа некоторых элементов которые были свойственны имиджу СССР. Образ России в восприятии западных стран существенно негативен причем постсоветский период не способствовал преодолению стереотипов времен холодной войны. Смещение социальнополитических процессов в информационную область актуализирует проблему выработки государственной стратегии формирования внешнеполитического имиджа.
Объект исследования – внешнеполитический имидж страны.
Предмет исследования – формирование внешнеполитического имиджа Российской Федерации.
Цель исследования – изучение формирования внешнеполитического имиджа Российской Федерации и представление путей его совершенствования.
Исследовательские задачи данного исследования
1. Определить понятие имидж страны и условий его формирования
2. Охарактеризовать внешнеполитический образ РФ в ретроспективе и в новейшей истории страны
3. Представить политику мягкой силы в формировании внешнеполитического имиджа РФ её преимущества и перспективы в реализации
4. Предложить пути и методы улучшения внешнеполитического имиджа РФ в современных условиях.
Методы исследования. В ходе исследования применялись различные методы познавательной деятельности анализ синтез и логический метод. Сравнительный метод использовался для сопоставления различных подходов к рассматриваемым проблемам периодизации современному состоянию в данной сфере. Наиболее важным в данной работе являются синтез и системный метод исследования которые использовались для выявления взаимосвязи различных отношений и хронологических периодов в рассматриваемой области и выработки предложений по разрешению политических проблем формирования должного имиджа нашей страны.
Эмпирическую базу исследования составил государственный орган сформированный для обеспечения деятельности Президента РФ и осуществления контроля за исполнением его решений – Администрация Президента РФ.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения основной части состоящей из трёх глав четырёх параграфов и списка использованной литературы.

РАЗДЕЛ 1. ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ РОССИИ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ

1.1. Имидж страны определение и условия формирования.
Для того чтобы определить состояние имиджа РФ сегодня и представить перспективы его трансформации необходимо определить ключевые дефиниции данного понятия. Имидж от английского image образ в теории и практике массовой коммуникации целостный эмоционально нагруженный образ презентуемого или рекламируемого человека товара бренда торговой марки и других объектов государства территории региона к которым ставится задача сформировать определённое как правило позитивное отношение . Технология создания заданного имиджа сочетающая креативную работу и психологические приёмы позволяющие контролировать её эффект впервые начала применяться в середине 20 века в практике коммерческой рекламы впоследствии распространилась на политическую рекламу шоубизнес и межличностное общение на развитии технологий формирования имиджа имиджмейкерство имиджелогия во многом основано воздействие массовой культуры. Формирование имиджа направлено на создание у целевой аудитории некритически воспринимаемого стереотипа презентуемого объекта обеспечивающего его опознание как заведомо положительного или авторитетного приписывание ему эмоционально позитивных признаков облегчение идентификации аудитории с ним ассоциативное связывание его с ценностями разделяемыми аудиторией.
Имидж способен оказывать воздействие в том числе и на подсознательном уровне не подчиняясь процессам логического анализа информации на основе ассоциативных иррациональных связей сформированных при помощи многократных сочетаний и повторений. Проектировать воздействие имиджа можно лишь отчасти поскольку на него влияет множество факторов эффект взаимодействия которых редко удаётся предсказать заранее. Таким образом имидж является устойчиво сформированным понятием сегодня.
Внешнеполитический имидж государства в свою очередь определяется совокупностью общих представлений состоящая из набора убеждений и ощущений складывающихся у зарубежных граждан от стран в целом. Таким образом представление об имидже включает в себя рациональную и логическую составляющую основанную на внутренней убежденности и эмоциональнообразную базирующуюся на чувствах.
Существует несколько компонентов формирующих имидж. Вопервых это информация которую человек сознательно проецирует на зарубежные страны. То есть образ государства в глазах иностранцев. Второй компонент – собственно восприятие страны иностранцами которое формируется у иностранцев из прочитанного о нашей стране либо увиденного. Внешний имидж государства складывается в результате наложения по крайней мере четырех процессов собственной внешней информационной политики информационной политики других государств негосударственных информационных потоков собственной активности целевых аудиторий . Поскольку любая страна включена систему глобальной иили региональной конкуренции ее внешний имидж всегда есть продукт противостояния информационных политик.
Положительной имидж страны формируется благодаря благоприятным внешним условиям для экономического развития страны как в сфере торговли так и инвестиций. Например внешнеполитический образ Германия основан на представлении о данной стране как о государстве где производится продукция эталон качества. Это означает что покупая бытовую технику произведенную в Германии мы уверены в ее качестве даже если не знаем производителя. Соответственно Италия для многих потребителей является страной высокой моды и изысканного вкуса что дает серьезные преимущества для конкуренции на международных рынках для любой итальянской фирмы производящей одежду и аксессуары. Таким же образом этот принцип работает в отношении инвестиций.
Внешнеполитический имидж страны должен отвечать следующим условиям
должен быть правдоподобным достоверным
идентифицироваться с конкретной страной
обязан быть ярким и конкретным. Имидж является наиболее эффективным если легко воспринимается и сосредоточен на одной или нескольких специфичных чертах объекта страны
– если имидж проще в своём позиционировании чем сам объект то он является наиболее эффективно запоминающимся и воспроизводимым
– несмотря на конкретность имидж страны должен быть до некоторой степени неопределенным и находиться между ожиданиями и реальностью. Он должен устоять перед непредвиденным развитием событий изменениями в политических пристрастиях соответствовать желаниям и ожиданиям разных людей.
Существенной имиджеформирующей характеристикой страны является символика государства. Что касается России то структура ее символики включает в себя
– государственные символы Российской Федерации герб флаг гимн
– символы власти – символы высших органов законодательной исполнительной и судебной власти символы Вооруженных Сил России символы политических партий
– национальные символы России Юрий Гагарин Анна Павлова А.Д. Сахаров Ф.М. Достоевский В.И. Чапаев Д.М. Карбышев Кремлевские куранты и др.
– национальную валюту банкноты монеты разных лет выпуска памятные юбилейные монеты
– символы российских регионов ВладимироСуздальский заповедник Амурбатюшка Шукшинские чтения в Алтайском крае астраханская черная икра башкирский мед и др.
– историческую символику памятные даты символы СССР
– государственные награды
– спортивные награды и символы.
Таким образом в данном подразделе нами установлено что имидж играет значительную роль в формировании и ведении внешней политики страны и представляет собой комплексное определение включающее совокупность рациональных и эмоционально образных представлений о государстве как внутри страны так и за рубежом. Положительный образ государства имеет свою важную специфику и складывается главным образом из благоприятных экономических политических и культурных условий. Значительное влияние на образное представление о стране её оказывает символика.
1.2. Внешнеполитический имидж Российской Федерации в ретроспективе и в новейшей истории страны.
Политический имидж России имеет свои специфические особенности и как показывает история страны постоянно меняется. В ходе исторического развития России утверждается в народном сознании прежде всего через ее военные победы избавление от татаромонгольского ига связывают с Дмитрием Донским победу над наполеоновской армией – с Александромпобедителем и фельдмаршалом М.И. Кутузовым разгром гитлеровского фашизма – с И.В. Сталиным Г.К. Жуковым. Если же войны нет то в России все равно происходит борьба или битва за урожай с природой за лидерство в мире с империализмом за первенство в космосе с США за высокие экономические показатели за трезвый образ жизни и пр.. Поэтому образы Ленина на броневике Ельцина на танке Путина на крейсере выступают как выигрышные имиджевые характеристики
Внешнеполитический имидж России в значительной мере зависит от характера взаимоотношений между страной как субъектомпрообразом имиджа и страной странами – реципиентом. В течение 20 века национальный имидж россиян менялся в представлениях американцев в зависимости от характера советскоамериканских российскоамериканских отношений. Профессор П.Н. Шихирев пишет что в США русские особенно в карикатурах которые наиболее четко выражают обычные массовые стереотипы изображались последовательно как
анархисты с бомбой в руке 1917–1922
медведи сильные и добрые 1941–1945
коварные жестокие злые и опасные вооруженные атомной бомбой чекисты и генералы 1947–1985
такие же люди как американцы 1986–1990
перспективные быстро обучающиеся партнеры 1991–1995
растяпы мафиози агрессивные попрошайки готовые украсть и продать что угодно 1995 г. – 2000.
И.В. Лябухов при анализе политического имиджа России в ее новейшей истории выделил ряд этапов имеющих качественные различия
1. Первый этап 1991–1999 гг. характеризуется трансформацией российской государственной системы и имиджа России в глазах мирового сообщества. Данный процесс изменения происходил стихийно и заключалась преимущественно в двух направлениях. С одной стороны присутствовало восприятие России как преемницы СССР с перенесением характеристик имиджа СССР на Российскую Федерацию. С другой стороны зарубежная общественность предполагала разделение на СССР и Россию и представляла противоположные имидживые дефиниции. Правительство РФ начала 1990х также отрицало связь России того времени её современной на тот момент политики и положения СССР и его действий. Во второй половине 1990х годов начинается формироваться полноценная политика в сфере создания внешнеполитического имиджа что было необходимо прежде всего для деловой общественности экономики и бизнеса страны для привлечения инвестиций. Однако на тот момент имидж РФ складывался из отрицательных образов и отчасти объективных явлений того времени нищета экономическая нестабильность коррупция русская мафия и война в Чечне. Данный период характеризуется постановкой проблемы создания положительного внешнеполитического имиджа.
2. Второй этап 2000–2008 гг..
Данный период отмечается качественным изменением государственной политики в области формирования имиджа России за рубежом. Начавшееся в конце 1990х годов осознание проблем имиджа государства и негативного влияния которое он способен оказать на все сферы жизни общества в данный период получило свое развитие. Тема восприятия Российской Федерации на международной арене выходит на государственный уровень и закрепляется как одна из приоритетных целей в Концепции внешней политики 2000 г.. В данный период проблема имиджа государства становится предметом широкого общественного обсуждения и поводом для целого ряда практических шагов
проведение саммитов конференций
участие в международных ярмарках
создание специализированных информационных ресурсов
формирование отдельного государственного органа отвечающего за решение данной проблемы.
Таким образом технологии формирования имиджа государства в этот период были представлены преимущественно крупномасштабными но разовыми акциями с довольно ограниченным во времени позитивным эффектом.
3. Третий этап который у И.В. Лябухова ограничивается 2008–2011 годами стал временем когда возникшие на предыдущем этапе тенденции получили свое развитие. В новой Концепции внешней политики принятой в 2008 году отмечается усиление внимания к проблеме восприятия России за рубежом. Имидж государства все больше осознается на всех уровнях как один из главных государственных интересов от эффективности реализации которого зависят место и роль Российской Федерации на внешнеполитической арене ее возможности по отстаиванию своих позиций. Образ страны социализма трансформировался и стал основываться на таких ключевых ценностях как частная собственность свобода предпринимательства демократия гражданское общество права человека правовое государство равенство всех перед законом свобода совести свобода слова и т.д.
4. Современный период характеризуется негативным состоянием внешнеполитического образа России что говорят оценки западных СМИ.
Кризисная ситуация на Украине оказывает сильнее влияние на внешнеполитический имидж России. Например если сравнивать отношение к стране в момент прихода к власти Владимира Путина и после украинского конфликта отмечается ряд негативных тенденций и в первую очередь значительное снижение доверия к российской власти формирование образа России как агрессивного государства нацеленного на захват новых территорий и имеющего имперские амбиции
Вместе с тем отмечается значительное ухудшение восприятия России гражданами США европейских странах и в особенности Украины. Так если в 2011 году всего лишь 11 украинских граждан высказывали при проведении социальных опросов свое негативное отношение то сейчас эта цифра возросла до 60 . Если средства массовой информации ряда восточных стран фиксируют положительное отношение граждан и одобрение позиции России со стороны властей то западные страны напротив всячески демонстрируют неприятие внешнеполитического курса России. С одной стороны находятся страны настроенные на сотрудничество с Россией с другой — относящиеся к России негативно. Среди ярких примеров государств в которых фиксируется позитивное отношение СМИ к России можно отметить Сербию и Китай . Так в медиаполе данных стран периодически выходят статьи об акциях поддержки России и о высокой степени одобрения деятельности российских политиков фиксируемой не только среди граждан но и на государственном уровне например с помощью присвоения российским лидерам различных наград. Лидером формирования негативного мнения является США за которыми следуют многие европейские страны. Также на контент негативной повестки активно влияют Англия Германия и Украина.
В западных СМИ наметилась еще одна ярко выраженная тенденция — на демонизацию России и в частности российского лидера В. Путина. Что создаёт также соответствующий имиджевый шаблон. Следует обратить внимание на то что образ России сейчас неотделим от образа российского президента. Недаром столь большое внимание уделяется заявлению В. Володина на съезде международного дискуссионного клуба Валдай Есть Путин — есть Россия нет Путина — нет России . Основной посыл его речи состоит в тезисе о том что нападки на президента следует считать нападками на Россию. О слиянии образа лидера с образом страны свидетельствуют и высокие показатели общественной поддержки Президента которые уже долгое время держатся на максимально высоких позициях. Таковы черты современного внешнеполитического имиджа России сегодня.
Сегодня существует положительная динамика выражающаяся в формировании государственная политика в создании положительного образа страны. Прежде всего ряд политологов отмечают утверждение концепции мягкой силы то есть формы внешнеполитической стратегии предполагающей способность добиваться желаемых результатов на основе добровольного участия симпатии и привлекательности в отличие от жёсткой силы которая подразумевает принуждение . Имидж государства в данной концепции складывается на основе культуры и языка. Реализацию данной политики поручили специально созданному Федеральному агентству Россотрудничество. Данный термин используется по отношению к политике РФ с 2012 года и политика мягкой силы указывается как приоритетная политика в сфере формирования внешнеполитического влияния на другие страны.
Формирование внешнеполитического имиджа государства в целом в нашей стране также имеет ряд специфичных черт. Прежде всего это традиции связанные с историей государства. Традицией например стали военные парады 9 мая в честь победы в Великой Отечественной войне. Они стали имиджевыми событиями представляющими с одной стороны героическую славу подвиг народов СССР России в борьбе с фашизмом с другой стороны – боевую мощь Вооруженных Сил страны способных и готовых отразить агрессию направленную против Российской Федерации защитить целостность и неприкосновенность ее территории. Такие парады проходят не только на Красной площади в Москве но и в других крупных городах России и как правило собирают огромное множество людей испытывающих гордость за свою страну за ее Вооруженные Силы. Страна неспособная защитить себя не вызывает уважения.
На политический имидж России безусловно накладывает отпечаток отношение граждан к великим деятелям сыгравшим наиболее значительную роль в истории страны. В 2008 году телеканалом Россия был реализован проект Имя Россия. Тогда в результате голосования интернетпользователей телезрителей и радиослушателей победителями стали Александр Невский и А.С. Пушкин на втором месте – А.В. Суворов на третьем – П.А. Столыпин. В 2014 году реализован аналогичный проект – Имя Победы. 9 мая были объявлены результаты победитель – А.В. Суворов на втором месте – Г.К. Жуков на третьем – М.И. Кутузов.
Немаловажную роль в политическом имидже страны играют спортивные достижения как общероссийского так и международного уровней. В крупных международных соревнованиях всегда существовал и существует присутствует политика. В 1973 году Федерация футбола СССР заявила о невозможности проведения отборочного матча чемпионата мира по футболу между сборными СССР и Чили на стадионе в Сантьяго поскольку он фашистской хунтой был превращен концлагерь в арену пыток и казни заключенных. Тогда Советский Союз заявил о себе как о стране выступившей против чилийского фашизма.
В 1980 году ряд западных стран бойкотировали Олимпийские игры в Москве в знак протеста против ввода советских войск в Афганистан. В ответ СССР бойкотировал Олимпийские игры в 1984 году в ЛосАнжелесе. В 2014 году предпринимались попытки бойкотировать Зимние Олимпийские игры в Сочи под разными причинами которого были заявлены к примеру ущемления прав российских сексуальных меньшинств а также поддержка Россией политического режима президента Асада в Сирии. Однако Олимпиада состоялась и она стала не только крупным спортивным но и политическим событием значительно повлиявшим на внешнеполитический имидж России.
Значительное место во внешнеполитическом имидже России занимает геополитический фактор. Возвращение Крыма в состав России стало выдающимся событием в истории и политике нашей страны. И если на внешнеполитический имидж Российской Федерации оно оказало негативное влияние поскольку было воспринято негативно странами НАТО то в самой России оно вызвало небывалый подъем патриотизма чувство гордости граждан за свою страну и за своего президента.
Таким образом современный внешнеполитический имидж России противоречив имеет позитивные и негативные составляющие. Негативные оценки связаны с неприятием Западом возрождения России как самодостаточного мощного государства с возрастающим влиянием на международной арене ведущего самостоятельную внешнюю политику направленную прежде всего на отстаивание своих политических экономических и иных интересов на обеспечение своей конкурентоспособности в глобализирующемся мире. Положительные оценки международного имиджа РФ в большей мере связаны с освоением космоса со сферами литературы искусства спорта.
По оценкам некоторых авторов перспективы формирования позитивного внешнеполитического имиджа России связаны с реализацией в будущем нескольких важнейших направлений развития стремление России стать лидером в сфере энергетических технологий посредством развития своего значительного энергетического потенциала и реализации его в современных формах энергетического диалога с другими странами стремление развивать высокие технологии и поддерживать высокие темпы роста во всех сферах науки и производства и др.
В Концепции внешней политики Российской Федерации сегодня отмечается что важным направлением внешнеполитической деятельности Российской Федерации является доведение до широких кругов мировой общественности полной и точной информации о ее позициях по основным международным проблемам о внешнеполитических инициативах и действиях Российской Федерации о процессах и планах ее внутреннего социальноэкономического развития о достижениях российской культуры и науки . В рамках публичной дипломатии Россия будет добиваться объективного восприятия ее в мире.
Таким образом в данном подразделе было установлено что Россия имеет динамично развивающийся внешнеполитический имидж который трансформировался в глазах мировой общественности кардинальным образом за последние два десятилетия что связано с политическими и экономическими процессами нашей страны переходного периода в экономике и политике от командноадминистративной системы к новой парадигме либеральнорыночных отношений.
Выводы по первому разделу
1. Имидж – специально создаваемый преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей. Также имидж это некий искусственный образ формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром пропагандой рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта так и несуществующие приписываемые. Имидж государства совокупность эмоциональных и традиционных представлений вытекающих из сопоставления всех признаков страны собственного опыта и слухов влияющих на создание определенного образа
2. Россия на современном этапе переживает значительный сложности в процессе установления позитивного имиджа страны что связано с неоднозначной оценкой её внешнеполитической активности. Россия сегодня оказалась в очень сложной геополитической ситуации постепенно меняя статус с конкурента в противника для стран Запада. В работе выделены хронологические рамки доминирования того или иного представления о стране на протяжении её политического развития.
РАЗДЕЛ 2.
ФОРМИРОВАНИЕ ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
2.1. Политика мягкой силы в формировании внешнеполитического имиджа РФ преимущества и недостатки в реализации.
В 2013 году были предприняты попытки кардинально изменить систему работы по улучшению образа Российской Федерации за рубежом и продвижению ее интересов. Президент РФ Владимир Путин подписал указ регулирующий деятельность Россотрудничества создана в 2008 г. специально созданного государственного учреждения которое сегодня становится главным проводником концепции мягкой силы. Более $500 млн были направлены на адресные двусторонние проекты прежде всего в странах СНГ по сообщениям СМИ данная сумма должна была вырасти до 95 млрд рублей .
Подписанный президентом РФ в мае 2016 года указ Вопросы Федерального агентства по делам СНГ соотечественников проживающих за рубежом и по международному гуманитарному сотрудничеству. Суть указа — в новой резко возросшей роли Россотрудничества которое становится главным проводником продвигаемой Владимиром Путиным концепции мягкой силы. Так же более $500 млн. будут потрачены на программы содействия международному развитию. Объем средств выделяемых Москвой на подобные проекты постоянно растет в 2004 году он составлял лишь $100 млн. При этом основная часть предоставляемой Россией помощи — от 60 до 80 — расходуется на многосторонние проекты. Самый крупный российский грант — более $50 млн — идет на финансирование Фонда ускоренной поддержки социальных программ Всемирного банка. Более половины средств этого фонда используется на проекты в странах Африки южнее Сахары.
Еще один крупный проект Всемирного банка на который Россия выделяет $32 млн— Программа содействия образованию в целях развития деньги получают семь стран Ангола Эфиопия Мозамбик Замбия Вьетнам Киргизия и Таджикистан. Однако средства выделяемые таким образом сегодня не направлены адресно именно в те регионы которые являются стратегически важными для нашей страны в отличии от политики западных стран.
Статистика Всемирного банка констатирует что США выделяют на программы развития за рубежом $30 млрд доля многосторонней помощи у них составляет всего 12 а большая часть двусторонних грантов приходится на Афганистан Ирак Пакистан и Колумбию. Турция около 95 денег тратит на двусторонние проекты оказывая помощь Афганистану Киргизии Палестине Боснии Ливану и Туркмении .
На данный момент на наш взгляд необходимо назначить приоритетные направления для подобных донорских программ и таковыми должны стать проекты в странах СНГ где уже существует сформированная общность культуры и языка и проведение политики мягкой силы является наиболее успешным. Также необходима сформированная и ясная стратегия сотрудничества со странами и составление карты софинансирования наиболее важных проектов. К примеру одним из них сегодня является проект программы восстановления системы ПТУ в Киргизии и Таджикистане. Россия планирует снабжать данные учебные заведения преподавателями и учебниками взамен получая бонусы — улучшение своего имиджа укрепление позиций русского языка повышение уровня образованности рабочих мигрантов.
Специально созданное Федеральное Агентство Россотрудничество так же занимается организацией приема в российские вузы большого количества иностранных студентов на бюджетной основе за что также выделяются средства. Планируется что Россотрудничество увеличит количество российских центров науки и культуры за рубежом и активизирует работу с соотечественниками. В 2017 году РФ снова проведет Международный фестиваль молодежи и студентов как это в 1957 и 1985 годах они проходили в СССР.
Примерами реализации концепции улучшения внешнеполитического образа страны можно также считать и ряд крупных мероприятий за последние 10 лет. В 2005 г. был открыт первый российский информационный канал вещающий по всему миру на иностранных языках – Russia Today. Сегодня вещательная сеть RT состоит из трёх универсальных новостных каналов на английском испанском и арабском канала новостей США Russia Today America и канала документальной информации о России Russia Today Documentary. Сигнал Russia Today передаётся по 22 спутникам так что его аудитория составляет около 430 млн человек в более чем 100 странах.
Как показывает опыт других стран для продвижения необходимо использовать все возможные площадки особенно политические. В 2006 г. Россия приняла саммит Большой восьмёрки. В сентябре 2012 г. во Владивостоке прошёл саммит АТЭС.
Наиболее значимым на наш взгляд оказался Петербургский международный экономический форум который стал главной дискуссионной площадкой в России но не только о России – повестка мероприятия стала глобальной. Благодаря личному кураторству Президента РФ и усилиям Минэкономразвития России отвечающего за организацию форума ежегодно в начале лета северную столицу посещают несколько тысяч бизнеслидеров и экспертов со всего мира. Участие в таких форумах лиц принимающих политические и экономические решения в других странах – это один из самых простых и надёжных способов улучшить внешнеполитический образ страны имидж страны. Из региональных форумов которым удалось прочно занять свою нишу можно также упомянуть Международный инвестиционный форум в Сочи и Красноярский экономический форум.
В 2018 г. в России пройдёт чемпионат мира по футболу. Несмотря на различный опыт в части последующей окупаемости спортивных объектов для имиджа страны успешное проведение подобных мероприятий чрезвычайно важно. Косвенным подтверждением эффективности описанных инициатив является появление России в рейтинге Country Brand Index в 2007 г. До этого мы были единственной страной БРИК чей бренд не рассматривался в данном исследовании. Стоит однако прислушаться к ряду объективных замечаний автора концепции мягкой силы американского политолога Джозеф Най. Он утверждает что Россия и Китай предпринимают неверные действия основывая свою политику только на действиях Правительства. Государственная пропаганда не воспринимается как заслуживающая доверия со стороны прогрессивных европейских стран в свете свободного и быстрого обмена информацией и понимания механизма работы prслужб.
В заключении раздела следует сделать следующие выводы политика мягкой силы имеет перспективное направление своего развития в мире в сфере формирования внешнеполитического имиджа и достижение целей в рамках политики мягкой силы для России предполагает
формированию объективного образа РФ
рост внешнеполитического эффекта от оказания Россией помощи странам СНГ и другим государствам
создание оптимальных условий для продвижения российского бизнеса науки образования и культуры.
Таким образом формирование позитивного имиджа в политике мягкой силы прежде всего основывается на более глубоких и системных признаках и закономерностях
стабильный и ясный политический и экономический вектор развития в сторону создания либерального общества
наличие гражданских прав и свобод
формирование и установление демократических принципов.
2.2. Пути и методы улучшения внешнеполитического имиджа Российской Федерации.
Как было представлено в предыдущей главе проблемы имиджа России не ограничиваются определенной сферой. Отставание наблюдается по всем показателям по которым обычно судят о развитом в экономическом политическом и социальном плане государстве. Поэтому и задачами должно стать применение инструментов создания имиджа по всему спектру деятельности государства.
Формирование имиджа должно в первую очередь должна основываться на долгосрочных целях и соответствовать внешнеполитическим приоритетами государства. Скоординированность проведения имиджевых кампаний и проектов является необходимым и непременным атрибутом для достижения требуемого результата.
Специально созданное федеральное агентство Россотрудничество должно выделить приоритетные направления деятельности
создание позитивной информационнокоммуникативной среды на международном уровне и определение важного положение в нем России
разработка имиджевых проектов отслеживание результаты и несение ответственности за их полную реализацию.
взаимодействие и использование ресурсов СМИ бизнес структур научных и образовательных центров диаспор соотечественников за рубежом учреждения культуры спортивных организаций в качестве воздействия на мировую общественность.
проведение успешных prкомпаний.
Обязательным условием позитивного восприятия страны успешного развития внутренних общественных связей является формирование единой общей приемлемой для подавляющей части населения различных слоев и социальных групп ценностной основы народного сознания. Необходимо выявление объединяющих нацию системы ценностей нравственных ориентиров в жизни общества другими словами необходимо создание единого идейносмыслового проекта для осознания нацией своего единства и мотивации участия в укреплении государства. Национальная идея необходима для того чтобы самим понять куда мы идем для определения долгосрочных стратегических целей.
Национальная идея – это что что должно стать основой внешнеполитического образа страны для того что её продвижение в дальнейшем было оправдано и внушало доверие. В ином случае позиционирование нашего государства за рубежом не может быть успешным и долгосрочным так как реальность будет расходиться со словами СМИ о нашей стране. Национальная идея должна отражать совокупность всех этнических политических географических религиозных понятий существующих в обществе это категория позволяющая определить общество как нацию и дать о ней представление. Существуют некоторые общепринятые ценности независимые от политического строя государства это права и свободы человека достойные условия жизни ценность каждой жизни верховенство закона. Именно эти ценности и следует объявить в качестве основы политического и экономического курса России.
Однако продвигая и одновременно развивая только культурную сферу невозможно добиться кардинальных перемен в целостном имидже. Наряду с вышеуказанными методами необходимо в целом повышать уровень жизни населения борясь с основными социальными и экономическими проблемами и искореняя основной бич имиджа – отсутствие безопасности в стране Западная пресса упоминая о России практически всегда говорит и о высоком уровне коррупции в стране. Официальная и целенаправленная борьба с одной из сложнейших для нашей страны проблем началась в РФ относительно недавно и это не тот недостаток от которого можно избавиться в одночасье. Пока коррупция занимает лидирующие строки в списке самых обсуждаемых проблем.
Инвестирование также должно быть направлено на поддержание потенциала кадрового состава дипломатического корпуса повышения квалификации специалистов внешнеполитической деятельности которые представляют нашу страну за рубежом.
Таким образом имидж страны аккумулирует в себе различны культурноисторические смыслы. Изучение и систематизация информации представленной в различных аналитических материалах российских и зарубежных авторов позволяют в свете основных положений внешней политики и теории массовой коммуникации сформировать направления в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном пространстве
1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни устойчивость внутригосударственной системы власти и управления предсказуемость России и ее идеологическая открытость способствующая формированию о России только тех представлений которые соответствуют действительности.
2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов связанная не только с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России но и с правильным преподнесением потенциальным инвесторам информации и акцентированием их внимания на объективных преимуществах работы с Россией.
В связи с данным на наш взгляд самым важным фактором формирования благоприятного внешнеполитического имиджа выступает такое понятие как инвестиционный климат и инвестиционный имидж репутация.
Инвестиционный климат представляет собой комплекс объективных условий инвестирования включающий как экономические так и политические и социальные компоненты в том числе природные ресурсы рабочую силу законодательство и т. д. Некоторые из этих факторов в значительной мере зависят от действий властей другие не связаны с ними например географическое положение предпочтения населения конъюнктура на внешних рынках и ряд других.
Инвестиционный имидж – комплексное отражение различных аспектов инвестиционного климата в представлениях инвесторов. Три главных и взаимосвязанных фактора формируют такой имидж
состояние инвестиционного климата
представления предпочтения инвесторов
информация о положении дел в стране и главное ее экономике.
Инвестиционный имидж страны и территории находится под решающим воздействием общей экономической политики государства. Возможность влиять на инвестиционный имидж отдельных секторов отраслей или компаний больше связана с осуществлением промышленной политики приоритеты а также инструменты которой отражаются в программах социальноэкономического развития Российской Федерации отраслевых стратегиях сводном докладе Правительства и других программных документах.
Вместе с тем в условиях стран с развивающейся рыночной экономикой к числу которых во многом относится и РФ недостаточно вписать отдельные имиджевые мероприятия в систему экономической или промышленной политики существует потребность в разработке специальной политики в области инвестиционного имиджа страны.
3. Высокая образованность нравственность российского общества несопоставимые с его характеристикой как отсталого вечно догоняющего.
4. Влиятельность информационнополитического потенциала России обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира и являющаяся надежным проводником идеологии демократизации общества.
Принципиальная позиция состоит в том что нейтрализация негативных репутационных характеристик России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового образа Федерации является стратегически важным направлением государственного строительства
5. Историкокультурный потенциал и его поддержание– искусство культура архитектура ключевые исторические события и личности с которыми ассоциируется страна. На наш взгляд это одна из немногих составляющих имиджа России где ситуация довольно оптимистична.
6. Формирование туристического потенциала. Он предполагает наличие следующих характеристик привлекательность и комфортность для путешественников природа возможности для отдыха. Инфраструктура приёма туристов значительно улучшилась в современной России по сравнению со временами СССР но это не делает её понастоящему привлекательной и конкурентоспособной. Дорогие межрегиональные перелёты ограниченная сеть скоростных железных дорог плохие автомобильные дороги недостаток качественных но не очень дорогих гостиниц. Также существую в данной сфере и факторы политического влияние и препятствий устаревшие визовые процедуры и режим пребывания для иностранцев – серьёзный барьер для туризма и деловых поездок причём не всегда оправданный.
7. Внешний вид или визуальный образ. Существует множество достопримечательностей благодаря которым наша страна известна всему миру и завоевала репутацию одного из красивейших и особенных городов мира Кремль Красная площадь и Покровский собор Большой театр разводные мосты Петербурга Кижи. О государственной символикой однако есть неоднозначные суждения музыка гимна идентифицируется с Россией а вот цветовая гамма флага характерна не только для России ни и для многих других. Задача сегодня сохранять положительный и привлекательный образ самобытного народа с глубокой историей и особенной архитектурой.
8. Имидж производимого товара или услуги. На сегодняшний день у России нет устойчивого имиджа в товарной сфере т.к. нет экспорта товаров массового спроса которые в первую очередь формируют товарный имидж страны. Сегодня РФ ассоциируется с сырьём и отдельными видами вооружений.
9. Качество жизни – уровень благосостояния образование здравоохранение экология. Косвенным критерием относительного благополучия страны является длительность жизни и количество долгожителей. На данный момент ни качество здравоохранения ни качество образования в России по мнению иностранцев не обеспечивает качество жизни сопоставимое с развитыми странами. Ещё один количественный критерий – доля иностранных студентов обучающихся в России. Пока доля России в экспорте образовательных услуг менее 3 .
10. Имидж человеческого капитала на наш взгляд наиболее точный термин с точки зрения характеристики доступности и качества рабочей силы а также в целом восприятия граждан страны за рубежом. Также необходимо отметить миграционный аспект имиджа – воспринимается ли страна как благоприятная для иммиграции и для каких групп мигрантов а также уровень желающих эмигрировать.
Таким образом в данном подразделе установлено что формирование имиджа должно в первую очередь должна основываться на долгосрочных целях и соответствовать внешнеполитическим приоритетами государства. Перечень имиджевых характеристик не ограничивается только развитием культурной составляющей и созданием позитивного информационного потока о политической и социальной жизни в нашей стране. Формирование имиджа предполагает решение более глубинных и сложных целей экономического и политического плана что должно стать приоритетной задачей государственной власти. Только объективные положительные факторы политики и экономики стабильное законодательство и его исполнение структурное изменение экономики и качественный экономический рост социальные и культурные преобразования.
Выводы по второму разделу
1. Формирование внешнеполитического имиджа России связано с установлением политики мягкой силы формой внешнеполитической стратегии предполагающей способность добиваться желаемых результатов на основе добровольного участия симпатии и привлекательности в отличие от жёсткой силы которая подразумевает принуждение. Политика мягкой силы основана на языке и культуре.
2. Политика мягкой силы предполагает решение следующих стратегических задач формированию объективного образа РФ рост внешнеполитического эффекта от оказания Россией помощи странам СНГ и другим государствам создание оптимальных условий для продвижения российского бизнеса науки образования и культуры. Всё это возможно только в контексте поступательных демократических преобразований политической жизни страны и повышения общего уровня жизни культуры.
3. В результате исследования были установлены 10 ключевых направлений преобразования социальнополитического и культурного характера которые необходимы для становления позитивного имиджа страны. Создание положительного образа России в ее границах и за пределами страны – задача потенциально разрешимая. Решение связано как с преодолением объективных трудностей в политической и социальноэкономической сферах внутри страны так и готовностью к системным решениям в европейском и американском контекстах а также долговременной системной организационной и коммуникационной деятельностью по продвижению имиджа России. Несмотря на сложившуюся ситуации нужно искать свою целевую аудиторию в мировом информационном поле и продвигать адекватную информацию с учетом своих национальных интересов. Не стоит забывать и о популяризации русской культуры трансляции историкокультурного наследия поддержке и популяризация русского языка через Российские центры науки и культуры за рубежом то есть использовании всех возможностей политики мягкой силы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА
25. Почепцов Г.Г. Имиджелогия Г.Г. Почепцов – М. К. 2013 298 с.
26. Шаститко А. Плаксин С. Яковлев Е. Инвестиционный имидж России.
27. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления М.А. Шишкина – СПб. 2015 96 с.
28. Шихирев П.Н. Введение в российскую деловую культуру – М. 2011 215 с.